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2026年旅游管理专业硕士考试模拟卷：旅游企业与市场营销策略

一、单项选择题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在旅游企业市场营销中，强调“体验至上”理念，注重游客个性化需求的营销策略属于（）。

A.规模化营销

B.差异化营销

C.本地化营销

D.数字化营销

2.以下哪项不属于旅游企业市场细分的主要依据？（）

A.地理因素

B.心理因素

C.产品类型

D.财务能力

3.某旅行社推出“丝绸之路深度游”产品，主要面向对历史文化有浓厚兴趣的中老年游客，这种市场定位策略属于（）。

A.无差异定位

B.集中定位

C.对抗定位

D.漫无目的定位

4.旅游企业利用社交媒体平台发布旅游产品信息、与游客互动，属于哪种营销渠道？（）

A.直销渠道

B.间接渠道

C.横向渠道

D.纵向渠道

5.在旅游企业定价策略中，将产品价格定得较高，以塑造高端品牌形象，属于（）。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.价值定价

D.成本定价

6.某酒店推出“早鸟优惠”活动，提前预订可享受折扣，这种促销方式属于（）。

A.广告促销

B.销售促进

C.公关宣传

D.人员推销

7.旅游企业通过分析游客的消费行为、偏好等数据，优化产品和服务，属于（）。

A.市场调研

B.品牌管理

C.客户关系管理

D.产品开发