第四章大数据驱动下的渠道与营销推广管理.pptx

大数据营销

导入案例随着大数据、人工智能、物联网等新一代信息技术在商业领域的广泛应用，传统营销的各项功能正在朝智慧营销的方向加速转变。为了积极迎合市场环境的变化，天创时尚股份有限公司（以下简称“天创时尚”）借助大数据和AI技术，建立了以消费者为中心的DTC（DirecttoConsumer，直接面向消费者）模式。在精准把握消费者需求的基础上，通过灵活有效的运营推广体系和全渠道一体化的渠道建设，为消费者提供了及时响应、快捷便利的无差别消费体验，赢得了市场的广泛认可。在传统业务方面，天创时尚围绕重点城市与重点商圈对其线下店铺进行了重新布局、调整、优化和升级。在稳定其传统销售渠道——百货商场的基础上