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2026年美妆618大促复盘，外资回暖与国货突围，全行业迈向高质量“价值战”.docx

2026年美妆618大促复盘，外资回暖与国货突围，全行业迈向高质量“价值战”.docx

    目录

    TOC\o1-2\h\z\u美妆618大盘：淘抖双占七成，国货发力内容端 4

    抖音：外资大牌强势回暖，渠道加速货架化转型 6

    销售表现：国际品牌回暖，细分国货突围 6

    渠道洞察：达人去中心化与货架化转型 8

    天猫：国货大牌分庭抗礼，全面迈向高质量“价值战” 9

    销售表现：稳占核心主导，国货大牌分庭抗礼 9

    渠道洞察：从“价格战”到“价值战” 11

    投资建议 12

    风险提示 13

    图表目录

    图1：2026年618大促活动各平台的时间节奏 4

    图2：2025年618大促活动各平台的时间节奏 4

    图3：2026年6

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