融媒时代故宫文创高质量发展路径探析.pdfVIP

44文化融合融媒2024年第02期（总第2期）

融媒时代故宫文创高质量发展路径探析

余人沈颖仪曹于彥

【摘要】以“故宫淘宝”为代表的故宫文创产品因契合受众需求、突显国潮风格、坚守工匠精神等特点

而深受消费者喜爱，故宫文化因之而更受国人关注并得到一定程度的传承与弘扬。但故宫文创在发展过

程中存在的运营思路不甚明晰，知识产权管理尚不到位，品牌传播陷入萌化定势等问题也开始凸显。因

此，故宫文创要高质量发展，可从创新运营思路、加强版权管理、优化推广方式等方面来做提升。

【关键词】故宫文创；故宫IP；传统文化；高质量发展；故宫淘宝

融媒体时代，通过捕捉年轻受众喜欢的符一、“故宫淘宝”文创产品的特点

号、文化、语言，传统文化精髓借由文创这一载体故宫日历、故宫书画、故宫笔记本、故宫茶具

“飞入寻常百姓家”。文创产业也逐渐出现越来等，展现出了故宫文创产品契合受众需求、突显

越多的跨界融合，如“文创+出版”“文创+文具”