（共18页PPT）第2章全球营销的理论基础.ppt

第二章全球营销理论基础国际贸产业组织理论和资源基础理论国际贸国际贸外直接投资是跨国公司某省市场上开展营销活动的基本形式。国际贸企业进行跨国营销的初始阶段，很多重要的跨国形式都是在进出口贸础上发展起来的，而且至今不失为一种重要的全球营销进入方式。重商主义1355年，在英国就有了外贸统计的记载。重商主义研究外贸如何为一国带来财富国内贸果是社会财富在不同集团间的分配，整个社会的财富总量并未发生变化。但对外贸易，只有出口超过进口时才能使一国从国外获得金银货币从而使国家致富。鼓励出口、抑制进口绝对优势理论亚当斯密认为如果个人被允受国家干预的情况下去实现自身的利益，