2026年市场营销策略考试市场分析与定位实操.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

2026年市场营销策略考试：市场分析与定位实操

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在进行市场细分时，企业通常依据的变量不包括以下哪一项？

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.企业内部成本变量

2.某公司发现其产品在北方市场的销量远高于南方市场，经过调研发现主要原因是北方消费者更偏好传统口味。该公司应采取的市场定位策略是？

A.无差异营销

B.差异化营销

C.集中化营销

D.零和博弈营销

3.SWOT分析中，“T”代表的是？

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

4.在4P营销组合中，决定产品定价策略时，以下哪项因素通常起决定性作用？

A.产品成本

B.市场需求

C.竞争对手价格

D.企业品牌形象

5.某服装品牌在东南亚市场发现年轻消费者更倾向于购买设计独特的产品，而中年消费者更注重性价比。该品牌应采取的市场细分策略是？

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

6.市场定位的核心是？

A.提高产品销量

B.降低生产成本

C.建立差异化形象

D.扩大市场份额

7.在进行市场调研时，以下哪种方法属于定性研究方法？

A.问卷调查

B.实验研究