网络广告精准定向投放技术与网民个人信息自决权的法理冲突与调和——基于个人信息保护法自动化决策拒绝权的规制.docxVIP

网络广告精准定向投放技术与网民个人信息自决权的法理冲突与调和——基于个人信息保护法自动化决策拒绝权的规制

摘要

随着大数据的爆发式增长与算法矩阵的深度演进，网络广告精准定向投放技术在数字营销领域大放异彩。然而其对用户画像的无节制挖掘也使得网民个人信息自决权面临前所未有的挤压，这引发了关于自动化决策规制的法理冲突。本文采用法教义学规范分析与基于异质性结构方程模型的实证检验相结合的方法，系统调阅了全国二十八个省份主流司法裁判、行政处罚案件及四千五百份网民深度行为问卷。通过构建包含算法穿透度、信息自决指数以及拒绝权规制效应的数理矩阵，系统测算了个人信息保护法相关条款在网络精准营销场景下的司法与行政适用效应。实证结果表明，当监管机构和司法机关打破传统的宽泛知情同意框架，将穿透式技术审查与个人信息保护法第二十四条的自动化决策拒绝权落实到实质性动态区间，且辅以基于多方利益博弈的功能性合规机制时，网民的数字主体地位能够得到有效重塑。本研究厘清了智能化营销时代广告主、流量中介、数字中介与网民个体之间的权利义务边界，为完善新时代柔性数字法治化治理提供了微观证据支持。

关键词：网络广告；精准定向投放；个人信息自决权；自动化决策；拒绝权规制

引言

随着数字中国战略的全面推进以及高水平数字经济治理诉求的爆发式增长，网络广告精准定向投放技术的规制与网民个人信息自决权的协同构建，已成为现代经济法治与网络法学建