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东方甄选自营商品筑基，全渠道打开长期空间.docx

东方甄选自营商品筑基，全渠道打开长期空间.docx

    内容目录

    由“IP直播带货”向“零售渠道品牌”转型，进入新发展阶段 5

    复盘：转型“零售渠道品牌”，GMV重回增长 5

    概况：1H26FY自营GMV占比达53%，利润率进入修复通道 6

    公司治理：创始人持续增持，新CEO上任，激励充分 8

    行业：进入零售大时代，重塑渠道价值 10

    核心亮点：自营商品筑基，全渠道打开长期空间 13

    自营占比提升，沉淀爆品方法论 13

    抖音优质卡位+自有APP双驱动，流量优势沉淀为商品能力 15

    抖音：投放ROI9%，内容导向受益，开放全域分销 15

    自有APP：1H26GMV占比18.5%，产品

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