医药电子商务实务模块三医药电商网络营销策略04课件讲解.pptxVIP

课程团队：何颖、赵荣国、屈桂波、谭元霸、任彩模块三医药电商网络营销策略项目五医药电商产品策略医药电子商务实务

目录01医药电商商品品类管理02打造医药电商爆款产品03产品上下架技巧

第一节医药电商商品品类管理01

1.品类的概念品类是指一组具有相同的特质而相互关联并可以相互替代、易于区分、能够管理的商品或服务。从消费者角度来看，这是一组在满足其某一方面需求时可以相互联系或相互替代的商品或服务。但对于供方来说，品类还可以进一步细分，每一种品类的商品或服务既能达到相互联系与相互替换的要求，同时相互之间的经营目标又存在差异。在确定商品品类时，要以满足顾客需求为目的，具有可识别性、可规划性和可操作性等特点。（一）商品品类管理的定义一、商品品类管理概述

2.品类管理的概念品类管理是指分销商或供应商把所经营的商品或服务分成不同的类别，把每类商品作为企业经营的基本活动单位进行管理的一系列相关活动。品类管理流程以品类为业务单元，通过向消费者提供超值的商品和服务来提高企业的运营效果。（一）商品品类管理的定义一、商品品类管理概述

企业策略评量表合作关系经营流程组织能力信息技术核心要素对企业的发展有着重大的意义，决定了未来发展的方向辅助要素在支持核心要素的落实过程中，起着重要作用品类管理六大基本要素（二）商品品类管理的基本要素一、商品品类管理概述

1.企业策略企业根据环境变化，依