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2026年实体书店行业调研报告

一、调研背景与调研概况

2026年是“十五五”规划的开局之年，也是全民阅读法治保障全面落地的关键一年。随着《全民阅读促进条例》正式施行，“支持实体书店发展”首次写入政府工作报告，实体书店的文化战略价值被提升至文化民生工程的重要层面。但与此同时，整个图书行业正面临需求萎缩、渠道分流、成本高企的多重挑战，实体书店的生存状态与发展路径成为行业内外共同关注的核心议题。

本次调研覆盖全国12个省市的67家不同类型实体书店，其中包括21家大型综合书城、32家社区与独立书店、14家文旅主题书店，同时结合2023-2026年全国图书零售市场监测数据、北京书市等行业实践案例，以及多家出版机构、发行平台的一线经营反馈，从市场环境、经营现状、创新探索、风险挑战、发展对策五个维度展开全面分析，力求客观呈现当前实体书店行业的真实生态，为行业从业者、政策制定者提供可参考的现实依据。

调研周期为2026年3月至6月，采用实地走访、深度访谈、数据比对、读者问卷相结合的方式，累计回收有效读者问卷2300余份，访谈书店经营者、出版行业从业者共92人，确保调研结果兼具宏观行业视野与微观门店实践的真实性。

二、当前实体书店所处的行业大环境

从整体行业走势来看，图书市场的结构性萎缩趋势仍在持续。2026年上半年实体渠道销售码洋同比下降15.49%，线下渠道的经营压力较2025年进一步扩大。这