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抖音短视频创新扩散影响因子对用户使用意愿的影响机制研究

一、引言

1.1研究背景

1.1.1抖音短视频的发展与普及

在移动互联网迅猛发展的浪潮下，短视频行业异军突起，成为互联网领域中极具活力与影响力的新兴力量。抖音短视频作为其中的佼佼者，自2016年9月上线以来，凭借独特的产品定位和创新的运营模式，在全球范围内迅速走红，展现出惊人的发展速度和强大的市场竞争力。

抖音的发展历程可追溯到其成立之初，当时短视频市场已经存在一些较为知名的平台，但抖音团队敏锐地捕捉到了年轻用户对于个性化、创意化视频内容的强烈需求，以及音乐元素在短视频中的巨大潜力，从而精准定位，以音乐创意短视频为切入点，成功