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网络博主隐性商业广告行为与消费者知情权保障的利益冲突与博弈——基于互联网广告监管新规的规范教义学分析

摘要

随着网络直播、短视频等自媒体形态的爆发式增长，网络博主隐性商业广告行为与消费者知情权保障之间的利益冲突日益凸显。传统的广告识别标识机制往往依托软文标记或自愿声明，由于形式化勾选的盛行，对技术伪装下的种草软文、体验式分享等诱导性行为构成了制度性挤压，引发了监管合规层面的严重失灵。本文采用民商法学教义学分析、消费者权益保护法功能主义检验与多特征回归模型相结合的方法，系统搜集了全国二十二个省份一千六百个主流社交平台的博主变现规章、两万四千份广告代言合同以及三万二千名消费者的微观受导样本。通过构建包含隐性转化穿透强度、认知混淆受损指数以及用户信任福利的数理矩阵，系统测算了新规执行效能对新型数字消费生态的净效应。实证结果表明，当平台提示性标签配置成本与博主日常内容创作的留白空间维持在特定区间，且辅以穿透式实质审查模式时，互联网数字经济的增长与个体消费者民事权利的保护能够达成最大化协同。本研究厘清了技术赋能下广告主、内容创作者与受众之间的法律义务边界，为完善新时代智能化网络广告柔性法治化治理提供了微观证据支持。

关键词：网络博主；隐性广告；知情权；互联网广告新规；穿透式监管

引言

随着数字中国建设对互联网经济发展与平台社会化治理诉求的爆发式增长，自媒体生态的商业化变现与清朗网络空间的协同