第一章-市场营销与市场营销学课件.ppt

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Page2◆先想一想下面的问题1、通过市场营销学我们期望能学到什么？2、如果让你把梳子卖给庙里光头的和尚，你会怎么办？3、如果你的企业生产的产品在市场上销售下降了，你会怎么办？4、如果你在企业营销部工作，你的上司让你开发一个新市场，你会手足无措吗？

Page3课前的话市场营销与市场营销学市场营销环境消费者市场和购买行为分析目标市场营销战略产品决策产品生命周期价格决策分销管理促销策略学习内容课前的话

Page4第1章市场营销与市场营销学市场营销的目的在于使推销成为多余。——彼得?德鲁克

Page5第1章市场营销与市场营销学营销是什么，不是什么有关营销的核心概念企业营销管理过程

Page61.1什么是市场营销市场营销：个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。Marketing:Asocialandmanagerialprocesswherebyindividualsandgroupsobtainwhattheywantandneedthroughcreatingandexchangingproductsandvaluewithothers.

Page71.1.1营销是一种交换活动