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隐私关注对个性化广告点击意愿的悖论：隐私计算与个性化收益的权衡

摘要

本文聚焦于数字营销环境中一个日益凸显的理论悖论：消费者对隐私风险的高度关注并未始终如一地抑制其对个性化广告的点击意愿。基于隐私计算理论，本文旨在剖析这一悖论背后的深层逻辑，构建一个解释消费者在隐私让渡与个性化收益之间复杂权衡机制的理论框架。

研究首先梳理了国内外关于隐私关注与个性化广告响应的理论脉络，指出现有研究线性假设的不足。随后，本文对隐私计算、个性化收益等核心概念进行了操作性界定，并系统阐释了隐私计算理论的内涵及其在解释非线性权衡关系中的适用性。在此基础上，本文构建了包含“风险感知—收益评估—权衡决策