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《消费心理学》教案

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《消费心理学》教案

一、课程基本信息

*课程名称：消费心理学

*课程性质：专业基础课/选修课

*适用对象：市场营销、工商管理、广告学、消费者行为学等相关专业本科生/研究生，或对消费行为感兴趣的社会人士。

*总学时：（此处可根据实际情况填写，例如：36学时/54学时）

*先修课程：心理学概论、经济学原理（可选）

二、课程简介

本课程旨在系统介绍消费心理学的基本理论、研究方法及其在市场营销实践中的应用。通过学习，学生将理解消费者在购买和消费过程中的心理活动规律与行为特征，包括需求动机、感知认知、学习记忆、态度形成、决策过程以及社会文化因素对消费行为的影响。课程强调理论与实践的结合，通过案例分析、小组讨论等方式，培养学生运用消费心理学知识分析和解决实际营销问题的能力，为未来从事市场营销、广告策划、客户关系管理等相关工作奠定坚实基础。

三、教学目标

1.知识目标：

*掌握消费心理学的核心概念、基本理论框架和主要研究范式。

*理解消费者心理活动的各个环节（如感知、注意、记忆、思维、情绪、意志）与消费行为的内在联系。

*熟悉影响消费者行为的个体因素（如个性、自我概念、生活方式）和社会文化因素（如文化、亚文化、社会阶层、参照群体、家庭）。

*了解消费者决策过程的一般模型及其影响因素。

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