山东省专升本考试(市场营销)综合二模拟试卷1(题后含答案及解析).docVIP

山东省专升本考试(市场营销)综合二模拟试卷1(题后含答案及解析)

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产

B.分配

C.交换

D.促销

2.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异

B.消费者需求与购买行为的差异性

C.市场规模的差异性

D.竞争者营销能力的差异性

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上满足尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略

B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略

D.集中市场营销战略

4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品

B.形式产品

C.附加产品

D.潜在产品

5.企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为（）

A.品牌扩展

B.品牌转移

C.品牌更新

D.品牌再定位

6.企业定价时价格最高界限的决定因素是（）

A.竞争

B.固定成本

C.需求

D.总成本

7.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了（）的可能性。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.尾数定价

D.招徕定价

8.促销的实质是（）

A.扩大销售

B.占领市场

C.信息沟通

D.参与竞争

9.公共关系的基本目标是（）