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历年自学考试市场营销学真题与答案解析

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将代码填入题后括号内。错选、多选或未选均无分。）

1.市场营销学中，“市场”这一概念从营销者的角度来看是指（）。

A.商品交换的场所

B.某种商品需求的总和

C.买卖双方的集合

D.供求关系的总和

2.某企业提出“我们生产什么，就卖什么”，这种营销观念属于（）。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.现代市场营销观念

3.消费者购买一部智能手机后，往往会对该手机的性能、价格与自己的期望进行对比。如果产品表现低于期望，消费者会产生（）。

A.满意感

B.不满意感

C.忠诚度

D.认知失调但最终接受

4.在波士顿矩阵中，市场增长率高但相对市场份额低战略业务单位是（）。

A.明星类

B.现金牛类

C.问题类

D.瘦狗类

5.某饮料公司为了满足不同消费者的需求，推出了无糖版、低脂版和常规版饮料。这种目标市场策略属于（）。

A.无差异市场营销策略

B.差异性市场营销策略

C.集中性市场营销策略

D.定制市场营销策略

6.在产品生命周期的导入期，企业的首要营销任务是（）。

A.扩大生产规模降低成本

B.建立产品知名度，刺激初级需求

C.增加分销渠道，抢占市场份额

D.削价