2026年市场营销师中级《市场营销策划》实战演练试卷.docxVIP

2026年市场营销师中级《市场营销策划》实战演练试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（每题1分，共20分。下列每题只有一个选项是符合题意的。）

1.市场营销环境分析中，分析企业外部宏观环境常用的模型是（）。

A.SWOT分析

B.波特五力模型

C.PEST分析

D.BCG矩阵

2.某公司通过分析发现，消费者的购买行为受到其生活方式、价值观、个性等因素的影响，该公司在进行市场细分时应采用（）。

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

3.企业在选择目标市场时，应考虑的因素不包括（）。

A.市场规模和增长潜力

B.竞争强度

C.企业资源能力

D.产品生命周期

4.企业将产品定位于现有竞争者产品质量之上，但价格也相应较高的定位策略称为（）。

A.避强定位

B.迎头定位

C.重新定位

D.中间定位

5.营销组合策略中，决定产品在市场上形象的关键因素是（）。

A.价格

B.渠道

C.产品

D.促销

6.企业决定降低产品价格以吸引新顾客、增加销售额的策略属于（）。

A.潜在需求营销策