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2026年旅游管理专业期末考试旅游市场营销策略模拟题

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

题目：

1.在旅游市场营销中，企业通过提供独特的旅游产品和服务来吸引客户，这体现了哪一种营销策略？

A.差异化策略

B.成本领先策略

C.集中化策略

D.整合营销策略

2.以下哪种营销工具最适合用于提升旅游景区的知名度和影响力？

A.会员制营销

B.社交媒体营销

C.广告投放

D.公关活动

3.针对年轻游客群体，旅游企业采用短视频平台推广旅游目的地，属于哪种营销方式？

A.传统营销

B.数字营销

C.直销营销

D.口碑营销

4.在旅游产品定价时，企业根据市场需求和竞争情况灵活调整价格，这属于哪种定价策略？

A.成本加成定价

B.竞争导向定价

C.感知价值定价

D.游客细分定价

5.以下哪项不属于旅游市场营销中的4C理论要素？

A.Customer（顾客）

B.Cost（成本）

C.Convenience（便利）

D.Communication（沟通）

6.旅游企业通过提供积分兑换、会员折扣等方式吸引顾客重复消费，属于哪种营销策略？

A.促销策略

B.会员制策略

C.品牌策略

D.服务策略

7.在旅游目的地营销中，通过举办节庆活动吸引游客，属于哪种营销手段？

A.产品营销