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市场营销考试题与答案

一、单选题（共100题，每题1分，共100分）

1.用于评估不同属性对消费者的相对重要性，以及不同属性水平给消费者带来的效用的统计分析方法，叫做（）

A、属性权重

B、效用统计

C、联合分析

D、属性评估

正确答案：C

2.企业在一定时期为市场提供产品或服务的能力，叫做（）

A、生产能力

B、供给能力

C、供货能力

D、服务能力

正确答案：A

3.分析一个企业的销售、营销、广告和分销等领域中的人员技能，可以了解其营销能力，所以，评价竞争者营销能力的最佳方法，是分析其（）

A、营销目标

B、广告预算

C、营销组合

D、销售队伍

正确答案：C

4.在考察企业融资能力时，必须考虑企业在金融方面的（）

A、创新发展

B、品牌竞争者

C、研究开发

D、人力资源

正确答案：C

5.适应性强的企业总是随时关注环境的发展变化，及时获取有价值的（）

A、营销洞见

B、市场情报

C、客户信息

D、市场信息

正确答案：A

6.对于不规则需求,企业应该采取的营销策略是()。

A、通过创造性的产品再营销来扭转需求下降的趋势,进而谋求开拓新的市场

B、通过灵活定价、大力促销及其他刺激手段来改变需求的时间模式

C、通过降低成本来保持合理价格,并激励推销人员和经销商大力推销

D、通过提高价格、减少服务和促销等措施,暂时或永久地降低市场需求水平

正确答案：B

7.在营销学中，一种评