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市场营销考试题+答案

一、单选题（共100题，每题1分，共100分）

1.在营销学者看来，卖主构成行业，买主则构成（）

A、产业

B、中介

C、市场

D、营销者

正确答案：C

2.顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本之间的（）

A、乘积

B、中值

C、差额

D、加总

正确答案：C

3.市场营销执行的第三步工作是()。

A、设计决策和报酬制度

B、制定行动方案

C、建立组织结构

D、建设企业文化

正确答案：A

4.企业选择靠近现有竞争者或与现有竞争者重合的市场位置,争夺同一个顾客群体,彼此在产品、价格、分销及促销等各个方面差别不大。这种定位方法属于()。

A、对峙定位

B、重新定位

C、初次定位

D、避强定位

正确答案：A

5.在中间商的主要购买决策中,最基本、最重要的购买决策是()。

A、配货决策

B、价格决策

C、供应商组合决策

D、供货条件决策

正确答案：A

6.品牌联想要善于将品牌与其它因素联系起来，从而形成（）

A、品牌效应

B、市场价值

C、客户偏好

D、品牌资产

正确答案：D

7.在一个组织内集成不同功能领域，加强从直接战略供应商通过生产制造商与分销商到最终客户物流流动过程管理的体系，这叫做（）

A、供应商营销

B、集成管理

C、供应链管理

D、物流管理

正确答案：C

8.消费者购买行为的分散性和市场形势的发展变化，促使广告主的需求发生了巨大的变化，即从