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市场营销基础试题与参考答案

一、单选题（共106题，每题1分，共106分）

1.有一句名言：“顾客是企业的唯一利润中心”，由此可推断企业的一切市场营销活动都是以（）为中心的。

A、推销产品

B、满足顾客的需求和欲望

C、制造质优价廉的产品

D、生产

正确答案：B

2.产品组合，也称产品配合，是指一个企业生产或经营的全部产品线和（）的组合方式。

A、产品外观

B、产品种类

C、产品质量

D、产品项目

正确答案：D

3.产品的生命周期取决于（）。

A、顾客

B、市场

C、广告

D、营销策略

正确答案：B

4.通过降价让利、增加网点、提高促销水平、改进产品包装、有效利用广告及公共关系等综合促销手段延长成熟期，这是指成熟期的（）策略。

A、市场改进

B、产品改进

C、顾客态度改进

D、市场营销组合改进

正确答案：D

5.美国有家“99美分商店”，不仅一般商品以99美分标价，甚至每天还以99美分出售10台彩电，极大地刺激了消费者的购买欲望，商店每天门庭若市，该店采用的是（）。

A、整数定价

B、尾数定价

C、声望定价

D、招徕定价

正确答案：D

6.随着经济的发展和家庭观念的更新，家庭规模趋于小型化，这种变化给企业营销活动带来的影响属于宏观环境中的（）。

A、人口环境

B、政治与法律环境

C、文化环境

D、经济环境

正确答案：A

7.新产品上市之初，将新产品定得很高，在短期内获取