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国产化妆品品牌营销现状分析概述

目录

TOC\o1-3\h\u13539国产化妆品品牌营销现状分析概述 1

28336（一）我国化妆品行业的市场现状 1

26795（二）我国化妆品行业波特五力模型分析 2

306581.潜在进入者的威胁 2

148072.供应商讨价还价的能力 3

128543.顾客讨价还价的能力 3

100344.替代产品的威胁 3

82325.行业内部竞争的强度 3

（一）我国化妆品行业的市场现状

化妆品行业发展至今，其行业规模宏伟。据数据显示，2018年全球化妆品行业市场规模已经达到4880亿美元。而我国化妆品行业市场规模占其中市场份额的12.7%，市场份额率仅次于美国。[12]

现在中国化妆品市场呈现出以下趋势:

第一，市场开发平稳，抗压能力强。尽管中国的经济增长和消费在2011年有了一定的下降，但化妆品市场的增长仍然稳且快，就算是在受到金融危机影响严重的2009年，化妆品行业平均增长率也超过了15%。

第二，区域市场的开发。上世纪90年代化妆品市场被国外品牌占领，但各大品牌关注的领域都局限于首都和一线城市，而忽略了二三线城镇；二十年后，中国的国有品牌已经有几支队伍在蓬勃发展，他们的战略第一步就是开放二、三线城市，这些城市的人群都将成为化妆品消费增长的主力军，这些城市具有长期的上升趋势，扶植