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“场景营销”相关研究文献综述

国外关于场景营销的研究

关于“场景”的研究最早要追溯到戈夫曼提出的“前台与后台”观点，也被称为“拟剧理论”（美）戈夫曼；徐江敏译.日常生活中的自我表演[M].昆明：云南人民出版社,1988：5-15.，该理论常被用来探讨人际传播中人们在不同情境中的表现。20世纪80年代传播学者约书亚·梅罗维茨借鉴戈夫曼“拟剧理论”中“人们在不同的场景下的不同行为”的理论逻辑，开始研究电子媒介场景对人的影响。他认为新的媒介催生了新的场景，新的场景使人的行为产生了变化（美）约书亚·梅罗维茨（JoshuaMeyrowitz）；肖志军译.消失的地域：电子媒介对社会行为的影响[M].北京：清华大学出版社,

（美）戈夫曼；徐江敏译.日常生活中的自我表演[M].昆明：云南人民出版社,1988：5-15.

（美）约书亚·梅罗维茨（JoshuaMeyrowitz）；肖志军译.消失的地域：电子媒介对社会行为的影响[M].北京：清华大学出版社,2002：31+65.

（美）斯考伯，（美）伊斯雷尔；赵乾坤，周宝曜译.即将到来的场景时代[M].北京：北京联合出版公司,2014:9-10.

国内关于场景营销的研究

2015年开始，随着业界场景营销的兴起，学术界开始展开热烈讨论。综合国内关于场景营销的文献来看，目前与本文相关的研究主题可以分为场景营销理论的研究、场景营销与短视频、场