雄鹰高尔夫微信营销策略研究.docx

PAGE8

雄鹰高尔夫微信营销策略研究

【摘要】随着国民可支配收入的日渐提升，高尔夫在运动消费市场扮演着愈来愈重要的角色，与高尔夫有关的各类消费品也层出不穷，在此背景下高尔夫运动市场也日渐壮大，竞争日趋激烈。雄鹰高尔夫作为一个发源于深圳市的新兴室内高尔夫品牌，借助于室内高尔夫流行趋势进入了高尔夫运动市场，并将自己的目标市场定位在了深圳。本研究针对雄鹰高尔夫营销策略进行研究，发现雄鹰高尔夫在微信营销中忽视了公众号的传播推广以及界面功能菜单模块缺乏建设和维护，其信息推文无法适时适量地进行推送，宣传推广缺少创新，难以吸引增量用户。同时在微信运营团队的建设上所投入成本较低，没有雇佣相关