实体店拓展攻略.pptVIP

第四章零售扩张战略;学习目标与要求;学习目标与要求;第二节商圈分析;;一、商圈组成及影响原因;十堰大美盛城;第8页;;（一）商圈的组成;图4—1商圈形状图

;补充内容：商圈形态;;;（二）影响商圈形成的原因;二、商圈分析的关键点;;;（一）人口统计分析;（二）经济基础和购置力分析;（三）竞争情况分析;;（四）基础设施情况分析;拓展内容：商圈零售结构及其功效分析;表：基地商圈零售结构—范例（仅供参照）;;;拓展内容：;表：各类型网点半径;1.我国零售企业布局存在若干问题;;（1）零售企业发展缺乏规划，发展过速;;（2）大型零售企业过于集中，过度竞争;（3）零售企业单体规模追逐大型化;2.应用商圈理论指导零售企业布局;（2）零售企业布局要树立营销的新观念;（3）零售企业布局要注重市场定位，适应不同消费群;;第三节商店位置选址;;一、商店选址的标准;二、商店位置类型的设计;商店位置类型;（一）孤立店;;（二）经规划的购物中心;;三、位置选择原因分析;（一）客流性质;;;（二）周围商店聚集情况;2.有竞争关系的零售业的集聚;;拓展内容：消费者服务业的城市集聚效应;;;4.多功效集聚;（三）竞争对手分析;（五）城市发展规划;