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2025年4月自考00058市场营销学试题及答案

一、单项选择题：本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.市场营销活动的核心是

A.生产

B.交换

C.分配

D.消费

2.企业只推出单一产品，满足单一细分市场的顾客需求，这种目标市场选择模式是

A.市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.选择专业化

3.根据马斯洛的需求层次理论，人类最高层次的需求是

A.生理需求

B.安全需求

C.社交需求

D.自我实现需求

4.以消费者需求为核心，以满足目标市场需求为出发点的现代营销观念是

A.生产观念

B.产品观念

C.市场营销观念

D.推销观念

5.在企业市场营销环境分析中，高威胁、低机会的业务类型属于

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

6.消费者购买决策过程的第一个阶段是

A.收集信息

B.确认问题

C.评估备选方案

D.做出购买决策

7.企业按照消费者的年龄、性别、收入等变量划分细分市场，这种市场细分依据属于

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

8.品牌中可以被消费者识别，但无法通过语言直接称呼的部分是

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌资产

9.企业将创新产品的价格定在较低水平，