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自媒体赋能民族节庆品牌传播：湖南（南山）六月六山歌节的创新实践与启示

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术飞速发展的当下，自媒体已成为信息传播的重要力量。自媒体以其平民化、个性化、门槛低、运作简单、交互性强、传播迅速等特点，打破了传统媒体的传播格局，为信息传播带来了新的活力与变革。它赋予了普通民众传播信息的权利，使得信息传播不再局限于专业媒体机构，每个人都能成为信息的发布者和传播者。在这样的时代背景下，民族节庆品牌的传播也迎来了新的机遇与挑战。

民族节庆作为民族文化的重要载体，蕴含着丰富的历史、宗教、艺术、民俗等文化内涵，是民族精神和情感的集中体现。湖南（南山）六月六山歌节便是其中的典