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元宇宙虚拟地产购买意愿的影响因素：数字所有权感知与社交身份展示

摘要

元宇宙作为数字经济发展的前沿领域，其虚拟地产交易市场近年来呈现爆发式增长态势，然而消费者为何愿意为“不存在”的土地支付高额对价，这一问题尚未得到充分的理论阐释。本研究从消费者行为与市场营销的交叉视角出发，聚焦数字所有权感知与社交身份展示两大核心变量，系统探讨元宇宙虚拟地产购买意愿的驱动机制。

全文遵循“提出问题—分析问题—解决问题”的递进逻辑展开。第一章绪论阐明研究背景与框架，第二章通过文献综述梳理国内外研究现状并确立研究切入点，第三章界定数字所有权、虚拟地产等核心概念并构建感知价值理论、自我延伸理论、信号传递理论三位一体的分析框架。

第四章深入解析虚拟地产消费问题的生成脉络与内在矛盾，揭示数字所有权确权的模糊性与社交身份展示的符号焦虑之间的结构性张力。第五章系统阐释数字所有权感知通过心理所有权路径驱动购买意愿，以及社交身份展示通过社会比较与地位信号路径强化消费动机的作用机制。第六章在上述分析基础上建构“所有权-身份双重驱动模型”，提出数字所有权感知与社交身份展示的交互效应命题。第七章总结研究结论并提炼理论贡献与实践启示，第八章反思研究局限并展望未来方向。

关键词：元宇宙；虚拟地产；购买意愿；数字所有权感知；社交身份展示；消费者行为

第一章绪论

1.1研究背景

元宇宙概念的兴起标志着数字经济