电影《孤注一掷》基于社会分层理论的新媒体营销分析.pdfVIP

广电传媒

电影《孤注一掷》基于社会分层理论的

新媒体营销分析

周子涵胡晨曦龚婷

摘要：在互联网社会语境下，新媒体已经融入了各行各业，影视作品的营销方式也早已和新媒体紧密结

合，通过社会分层理论的运用，则可以让新媒体模式的营销收益得到有效提高。作为以35.25亿的票房成为

2023年暑期档档期票房冠军的电影《孤注一掷》，在其利用新媒体模式传播营销的过程中也体现了这样的理论

逻辑，并以此将观众群体最大化，同时成功在Z世代掀起了一股“反诈”风。

关键词：新媒体；电影；营销策略；社会分层理论

随着网络信息技术的不断发展和普及，人们获取信息的渠道往往也绕不开社会流动的概念。社会流动是指个人或群体社会

日益多元化，传统模式的影视作品营销（主要依赖于传统媒体作地位的变化，即从某一社会阶层到另一社会阶层的变化。对于

为主要的传播媒介和平台，包括纸媒、广播、电视等）已经难以