星巴克中国营销策略探究.docx

星巴克（我国）营销策略探究

摘要：

随着我国市场的扩大，越来越多的白领和年轻消费者接受咖啡文化。对于咖啡爱好者，星巴克是一个熟悉的名字。星巴克是目前全球最大的咖啡销售公司，并且占据咖啡市场大部分的市场份额。星巴克始终将顾客服务和品牌质量放在企业经营的首位，并且其别具一格的体验营销赢得许多消费者的称赞。本文描写了星巴克的基本发展和营销状况、较成功的营销策略；重点分析了星巴克营销策略成功的原因与存在的不足，提出了完善其营销策略的的建议。希望对星巴克我国营销策略的进一步完善有所帮助，同时，能够给我国的本土企业带来一些启发和借鉴。

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关键词：星巴克