巨量千川投放策略.pptx

巨量千川投放策略从认知到实战的完整体系抖音电商付费流量竞价期·精细化运营方法论认知框架产品体系计划搭建素材制作数据优化策略进阶电商从业者/广告投放人员·2025

四阶段演变：你在哪个阶段，决定你怎么投流量四阶段演变①红利期2019-2020短视频/直播初期，通投即盈利，流量成本极低②付费红利期2021-2022掉量焦虑转向付费，付费流量仍有红利③竞价期2023-至今（当前）头部卡盈亏线无限放量，流量变贵，必须精细化④寡头期（未来）头部占据绝大流量，平台会调节防垄断流量成本与策略演变流量成本策略复杂度0204060801000204060802019-2020红利期2021-2022付费红利期2023-至今竞价期未来寡头期+11pp千川商家增速vs大盘2025.3千川并入抖音电商精细化当前阶段核心策略巨量千川投放策略第2页/25

付费流量竞价期：机遇与风险并存的核心战场BiddingEra03竞价期Bidding千川商家增速大盘+11pp显著领先千川商家平均增速比大盘高11个百分点GMV同比增长87%强劲增长抖音电商GMV同比增长87%广告触达下单占比93%核心渠道千川广告触达并完成下单占抖音电商GMV的93%中小商家GMV环比+146%高速增长千川中小商家GMV环比增长146%月活跃用户同比+34%活跃提升千川月活跃用户数同比提升34%技术服务费0.6%大幅减免千川