品牌投放之品牌竞价人群种草实操指南.pptx

品牌投放之品牌竞价（人群种草）实操指南从底层逻辑到实操搭建的全链路指南电商从业者广告投放人员2026.05巨量千川品牌投放25页全链路指南

巨量千川品牌投放体系全景：竞价与合约双轨并行BrandDeliverySystem02品牌竞价·智投竞价模式AI找人，自动解析卖点+智能投放高潜人群包可设定向（莱卡/达人/DMP），出价灵活适合种草拉新、日常经营场景品牌合约·知意合约模式深度理解人，精准追投保量保价，流量确定性高适合品牌曝光、大促节点场景46%A3贡献新客GMV8.5倍种草客户数提升+33%看后搜规模年同比+55%搜索GMV年同比品牌投放产品线演进产品成熟度0204060801002024标准计划浅层2025品牌竞价独立化2026AI智投升级40分70分95分数据来源：巨量引擎2026生态大会2026.05第2页

品牌竞价的底层逻辑：标准计划浅层的独立化工具UnderlyingLogic03品牌竞价本质原标准计划下单浅层功能独立化产品，核心目标触达A3人群实现种草拉新当前市场痛点全域竞争大，流量获取成本持续攀升素材/直播间画面同质化严重抢量激烈，常规追头/调控手段不足独立化优势单独投喂流速独立控制种草节奏与控本计划闭环标准计划浅层vs品牌竞价独立化对比维度标准计划浅层品牌竞价（独立化）产品形态嵌入标准计划独立产品定向能力受限于标准计划可独立设定向出价控制与深层共享独立