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个人护理行业年度发展总结

作为一个在个人护理行业摸爬滚打快十年的从业者，从最早跑线下终端做推广，到现在负责品牌的品类策划，这一年我跑了二十多个城市的卖场、展会，对接了三十多个品牌方和供应链老板，最深的感受就是：个人护理行业这一年真的走到了一个新旧切换的关键节点，再也不是靠炒概念、投流量就能割韭菜的时代，也不是靠一款大单品就能吃遍天下的时代，整个行业正在从粗放扩张往精细运营、高质量发展转。接下来我就从行业概况、发展趋势、现存问题几个维度，对这一年的行业发展做一个完整总结。

1年度行业整体发展基本情况

刚过完这一年的时候，行业协会开闭门会，大家聊下来都觉得，这一年的增长比年初预期的要好很多，整个