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“豪赌”世界杯

蒙牛和伊利加速国际化布局

⊙文张君花

“豪赌”世界杯，蒙牛、伊利看上了什么？就世界级体育赛事而言，蒙牛和伊利已经成

2022卡塔尔世界杯落下帷幕，场上梅西圆梦捧起为体育营销场上的常客，二者之间的角逐已经司

大力神杯，场下蒙牛、伊利赚足眼球。在这场全空见惯。蒙牛热衷足球，伊利瞄准奥运更是被业

球性的体育赛中，国内两家乳业巨头在营销投入内频频谈及。

上可谓“一掷千金”。根据公开报道，蒙牛成早在2018年，蒙牛就已经成为俄罗斯世界

为官方赞助商、签约梅西等豪掷6000万美元；伊杯全球官方赞助商；2019年，蒙牛签约谷爱凌；

利与阿根廷等队签约投下10亿元。在业内人士看2021年年中开始，蒙牛成为中国足协中国之队官

来，蒙