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营销师中级试题及解析

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

根据消费者购买行为分类，习惯性购买行为最适配的消费品类是以下哪一项

A.高价小众专业数码产品

B.低频次轻奢奢侈品

C.高频次低价值快消日用品

D.高风险私人定制服务

答案：C

解析：习惯性购买行为的核心特征是消费者介入程度极低、不同品牌产品差异感知度小，消费者不需要过多信息检索就可直接完成购买，完全匹配高频次快消日用品的消费特征。A选项对应复杂型购买行为，B选项对应协调型购买行为，D选项对应决策介入度最高的复杂定制类购买行为，均不符合习惯性购买行为的定义。

以下选项中，不属于消费者市场常规细分变量的是

A.人口统计变量

B.心理特征变量

C.企业营收变量

D.行为习惯变量

答案：C

解析：消费者市场的常规细分变量包含地理、人口、心理、行为四大类，企业营收变量是针对组织市场的细分变量，不适用于普通消费者群体的市场细分，其余三个选项均属于消费者细分的标准维度。

企业为了鼓励客户提前结清货款，按照交易金额给予一定比例的价格减免，这种定价策略属于

A.数量折扣

B.现金折扣

C.季节折扣

D.功能折扣

答案：B

解析：现金折扣的定义就是企业为了加快资金周转、降低坏账风险，对提前支付货款的客户提供的价格优惠。A选项数量折扣是按照累计或单次购买量设置优惠，C选项季节折扣是针对反季节消费设置的优惠，D