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短剧CP粉的互动影游“定制结局”付费意愿：情感消费的极致化探索

摘要

本报告聚焦粉丝经济领域，深入探讨短剧CP粉在互动影游中为“定制结局”及专属甜蜜剧情付费的意愿与商业模式。调研指出，随着微短剧市场的爆发式增长，受众已不满足于单向接收剧情，转而追求深度情感参与和结局掌控权。

互动影游作为情感消费的新载体，正通过“HE（HappyEnding）定制”精准击中CP粉的痛点。核心发现显示，CP粉群体展现出极强的情感代偿心理，其付费意愿上限远超传统影视周边，且对剧情分支的细腻度与角色互动的沉浸感极为敏感。

报告逐章概述了从宏观环境、市场现状到用户需求与竞争格局的递进逻辑。通过一手数据调研，本报告量化了不同层级CP粉的付费阈值，并揭示了“剧情解锁+实体周边”联动模式的巨大商业潜力。

综合研判认为，该细分市场正处于从成长期向爆发期过渡的关键节点。未来三年，凭借AI技术与互动引擎的普及，定制化情感消费将重塑短剧产业链的价值分配。本报告旨在为内容制作方与平台方提供精准的用户洞察与战略建议，助力其在情感消费的蓝海中建立护城河。

第一章调研概述

1.1调研背景与目标

近年来，微短剧市场呈现出爆发式增长，市场规模已突破数百亿大关。然而，随着内容供给的急剧增加，同质化问题日益严重，受众的留存率与ARPU（单用户平均收入）值面临增长瓶颈。在此背景下，CP粉群体作为最具消费潜力的核心受