《社区电商发展研究的国内外文献综述》4800字.docx

社区电商发展研究的国内外文献综述

国内相关研究情况

社区电商的概念及模式

社区电商是线下实体社区、网络社交社区和电商购物平台相结合的由团长发起的“线上预订+线下自提”的一种社交电商模式（李琪等，2020），依托线下实体社区，借助网络社交工具，通过网络社区用户互动与分享，促进用户在平台的购买力，如图1所示。社区电商以生鲜产品为切入口，提供社区居民日常生活所需要的商品，基于线下团长与消费者的社交关系，通过线上社交网络，以相对低价的团购模式和便利化自提服务吸引消费者在平台上购买商品。

图1社区电商平台模式

资料来源：根据文献绘制

国内社区电商的发展背景

彭成京（2018）在一研究中提到，社区电商