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企业形象宣传管理制度

1.总则

1.1目的

为规范企业形象宣传工作，统一品牌传播口径，强化企业理念、行为与视觉识别的一致性，提升品牌知名度、美誉度与忠诚度，塑造符合企业战略定位的核心形象，特制定本制度。

1.2适用范围

本制度适用于企业总部、各分公司、子公司及全体员工，涵盖内部文化宣导、外部媒体传播、宣传物料制作、危机公关处理等所有与企业形象相关的活动。

1.3基本原则

1.3.1统一性原则：所有形象宣传内容必须严格遵循企业理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）系统规范，确保对内对外传播的核心信息、视觉呈现、行为标准高度统一。

1.3.2真实性原则：宣传素材必须来源于企业真实经营数据、员工实际事迹、客户真实反馈，严禁虚构、夸大或误导性传播。

1.3.3战略性原则：形象宣传必须服务于企业中长期发展战略，与企业使命、愿景、价值观深度契合，避免短期化、碎片化传播。

1.3.4合规性原则：所有宣传活动必须符合国家广告法、知识产权法、网络安全法等法律法规要求，严禁发布违规内容。

2.管理机构与职责

2.1归口管理部门

总部设立品牌管理部作为企业形象宣传的归口管理部门，核心职责包括：

2.1.1制定、修订本制度及配套的《VI使用规范手册》《危机公关预案》等文件；

2.1.2统筹企业CIS系统的落地、维护与更新，审批所有涉及企业形象的宣传内容与物料；

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