广告创意构图技巧与实践解析.pptVIP

你们好;广告设计的构图;提出问题;目录;;;;3、广告构图遵循的标准是什么？;第9页;第10页;3、广告构图遵循的标准是什么？;第12页;3、广告构图遵循的标准是什么？;图形要注重有机整合和面积对比以及简洁

的体现形式。;广告构图应遵循的规律有哪些？详细的的设计方法有哪些？;在版面之中，不同的视域，注目程度不同，心理感受也不同,决定了人们关注画面中最受注目标地方，这就是所谓的视觉中心。通常，版面的上部比下部更引人注目。上部给人以轻松、愉快、积极、扬升之感；下部给人如下坠、压抑、沉重、消沉、稳定之感；左侧普通比右侧注目性高。左侧感觉舒展、轻便、自由、富有动感；右侧感觉局限、拘谨、紧凑、稳重。;第17页;;广告构图的视觉流程是一种“空间的运动”。是视线伴随各视觉元素在空间沿一定轨迹运动的过程。利用视觉移动规律，通过设计的合理安排，诱导观者的视觉伴随编排中各要素的有序组织，从主要内容依次观看下去，如此能使观者有一种清楚、快速、流畅的信息接受过程。;1.单项视觉流程

直式视觉流程：含有稳定性，是一种强固的构图。视线依直式的中轴线上下移动，给人以直观、坚定之感。

横式视觉流程：安宁而平静的构图。视线会议横式的水平线左右移动，给人以稳定、恬静、平和之感。

斜式视觉流程：是一种强固而有动态的构图。视线普通从左上角向右下角移动，给人以强烈的运动冲击力。;