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奢侈品转售市场对品牌资产的影响：基于凡勃伦效应与排他性感知视角

摘要

本文聚焦奢侈品转售市场繁荣对品牌资产的影响机制，从凡勃伦效应与排他性感知的双重视角展开理论分析。研究揭示，二手奢侈品市场的扩张通过提升产品可及性、降低拥有门槛，系统性地稀释了奢侈品牌的稀缺性信号与排他性价值，进而削弱新品溢价能力与品牌资产根基。

全文遵循“提出问题—分析问题—解决问题”的递进逻辑。第一章绪论界定研究背景与核心问题，明确研究的理论定位与推进路径。第二章文献综述梳理国内外关于奢侈品消费动机、品牌资产构成及转售市场影响的研究成果，指出现有理论对转售市场与品牌资产互动机制解释不足的缺口。第三章界定凡