广告入门攻略基础知识解析.pptVIP

广告原理与与实务;考试课

平时成绩40%

期末成绩60%

考勤、作业

闭卷考试;学习目标;多观察

多学习

多动脑

多动手;我们生活在广告的世界中;“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成。”

——法国广告评论家罗贝尔·格兰

广告到底是什么？

对社会、经济、文化发展，对企业、消费者均有何影响？;绪论广告发展简史;教学目标：

通过学习，了解广告的起源和历史演进过程，并对中国广告发展情况有所了解和掌握。;第一节中国广告发展简况;一、我国古代广告;师望鼓刀扬声;

;*;（二）实物广告是原始广告的形式之一。

《晏子春秋》中记载：“君使服之于内，犹悬牛首于门，而卖马肉于内也。”当初曾经将牛头陈列于门首以招徕顾客的情况，是以实物作为幌子的广告。

;*;（三）音响广告

（四）旗帜广告

主要用来表示经营的商品类别或服务项目,可称为行标.

大致可分为三类:形象幌、标志幌和文字幌;*;*;（五）招牌

招牌：批示店铺的名称和记号，可称为店标。

;*;(六)印刷广告

造纸；

活字印刷术：

北宋平民创造家毕昇创造了活字印刷术。

现存最早的印刷广告：

北宋“济南刘家功夫针铺”广告铜版。

;;二、近代的中国广告（1840——建国前）

1840年，中国进入近代史阶段，报纸广告、期刊

广告、广播广告和专门的广告代理机构相继出