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国家开放大学《汽车营销学》核心内容精简背诵版

备考说明：压缩至原教材29%，适配国开网考、期末纸笔、形考作业原题，标注【名词解释必考】【简答高频】【判断易错】，和全系汽车课程笔记格式统一，删除超纲营销模型推演，零废话速成背诵

第一章汽车市场营销概述

1.汽车市场营销定义【名词解释必考】

汽车市场营销是以消费者汽车需求为核心，围绕整车、配件、维修、金融、二手车，开展市场调研、产品定价、渠道分销、促销、售后全流程经营活动，**区别于单纯汽车销售**：销售只是营销末端环节，营销贯穿车辆全生命周期。

2.营销观念五大演进阶段【判断简答必考】

生产观念：供不应求，重产量、忽视客户需求，口号“多生产就