万科房地产行业品牌建设典范分析与策略探究.pptVIP

;中国房地产行业领导企业品牌;两大领导品牌及10大企业品牌均有较长的发展历史，他们是中国房地产市场形成过程中，经历了多年考验而成长起来的优秀企业。12家企业平均年纪为，年纪最小绿城集团也超出了，长久的历史是品牌企业的显著特征。

中国地方企业品牌年纪显著不大于两大领导品牌及10大企业品牌，平均年纪为8.6年。未有一家企业超出，15~的占8%；10~的占17%，而如下的占到了75%。;针对房地产品牌“认知度”、“美誉度”和“忠诚度”在全国及主要大中城市进行了广泛的问卷调查。消费者最认可的企业品牌是中海地产和万科。两企业在三度上的得票率均高于12%，万科在认知度上高出中海地产2.4个百分点，而中海地产的美誉度和忠诚度则分别高于万科3.4和0.8个百分点。10大企业品牌中，新世界中国的综合得票率最高（5%），金地其次（3.6%）。两大领导品牌与10大企业品牌的得票之和占到全国票数的二分之一以上，消费者对于这些品牌的认同感强烈且集中。;国内房地产众多企业品牌建设不足的现实状况：;首先，品牌能给消费者带来额外的心理满足。

???伴随经济的发展和人们生活品质的提升，品牌价值对房地产市场的作用日益凸显。房子不再是“钢筋+混泥土”的遮风避雨的缩影，而成为一种拥有者身份、地位、品位的标识，而品牌赋予房屋“尊贵、典雅、潮流、温馨、运动”等更人性化的价值内涵，带给人们精神和文化的体验，提升业主满意度。