市场调研样本策划与设计攻略.pptVIP

第八章抽样设计;教学目标：

通过本章的学习，不但要让学生了解怎样确定抽样方式，而且还要让学会确定样本容量的计算方法和非计算方法，并利用抽样设计的技术与技巧确定样本及其容量的问题，方便为顺利地开展市场调查提供有用的技术支撑。;教学重点：

?抽样的基本概念

?抽样方式

?样本容量确实定

教学难点：

?抽样方式确实定

?样本容量确实定;一、抽样调查的涵义;;?总体与样本

?总体指标（参数）与样本指标（统计量）

?样本容量和样本个数;总体是指依据调研计划的目标所要求的研究整体。Thepopulationistheentiregroupunderstudyasdefinedbyresearchobjectives;抽样框与样本结构误差;2.总体参数与样本统计量;总体参数与样本统计量的关系;3.样本个数与样本规模;;;概率与非概率抽样方式的选择;1.简单随机抽样SimpleRandomSampling;2.系统抽样SystematicSampling;3.整群抽样ClusterSampling;4.分层抽样StratifiedSampling;分层抽样图示;1.便利抽样ConvenienceSampling