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新媒体传播效果年度报告

2023年全国新媒体传播市场整体处于存量竞争、效能分化的发展阶段，全链路传播价值从流量导向逐步向信任导向、转化导向迁移。据CNNIC、国家广电总局联合监测数据显示，2023年全国互联网内容创作账号规模累计达2.38亿个，同比增长12.7%；全平台内容年总发布量1.36万亿条，同比提升18.2%；内容总曝光量突破780万亿次，总互动量（含点赞、评论、转发、收藏）达9.7万亿次，同比分别增长16.4%和8.3%。受内容供给过剩、用户注意力分散影响，全年平均内容点击转化率（曝光到点击）为3.17%，同比下降0.42个百分点；平均商业传播ROI为1:3.8，同比下降0.7个百分