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基于传统手工艺的现代化乡村文创IP形象与衍生品设计

摘要

本课题聚焦乡村振兴战略下地域文化资源的创造性转化，以传统手工艺的现代化文创IP设计为核心研究对象。课题旨在将乡村特色手工艺元素进行抽象化提炼与IP化重塑，设计符合当代审美取向的文创形象及系列衍生品，构建一套从文化基因提取到产品落地的完整设计方法论。

论文遵循“需求分析→总体设计→详细设计→实现→测试”的工程递进思路展开。首先通过田野调研与文献研究，剖析传统手工艺在当代传播中的符号老化、受众断层等痛点，明确文创IP作为文化转译媒介的核心定位。继而进行文化元素的系统梳理与设计转化，完成IP形象的概念设定、视觉系统构建及衍生品体系规划。在此基础上，选取典型乡村手工艺案例进行设计实践，产出完整的IP形象方案与衍生品系列。最后通过受众评测与专家评审，验证设计方案的传播效能与市场适配性。

本设计的核心创新点在于提出“手工艺基因-视觉符号-叙事IP”的三层转化模型，将传统工艺的技法逻辑、材质肌理与纹样特征转化为可延展的视觉语言系统，突破了现有乡村文创产品同质化、符号拼贴化的局限，为地域文化的当代输出提供了可复用的设计范式。

关键词：乡村振兴；传统手工艺；文创IP；形象设计；衍生品；文化转译

第一章绪论

1.1研究背景

乡村振兴战略自2017年党的十九大提出以来，已成为国家发展的核心议题之一。2021年通过的《中华人民