2026年便利店商品陈列优化制度.docxVIP

2026年便利店商品陈列优化制度

本制度适用于所有品牌直营、特许加盟便利店2026年度全场景商品陈列管理，所有门店必须严格执行，特殊调整需提前向总部陈列管理部报备审批。

根据2025年中国连锁经营协会发布的《便利店消费行为白皮书》，国内便利店顾客平均停留时长为3分42秒，72%的非计划购买决策由陈列视觉触发，因此所有陈列规则以“缩短顾客决策路径、提升非计划购买占比、降低陈列损耗”为核心目标，核心准则包含三点：一是动线优先，所有陈列匹配顾客进店-逛店-结账的自然动线，无遮挡、无动线盲区；二是效率优先，黄金视线区优先配置高毛利、高动销、高引流商品，排面占比与动销率、毛利贡献正相关；三是合规优先，所有陈列符合食品安全、消费权益保护相关规定，无虚假宣传、无异类陈列引发消费者不适。

一、动线适配陈列标准

（一）主动线陈列

主动线为进店口到收银台的必经路径，宽度不得低于1.2米，高峰期预留20%的通行冗余空间。主动线两侧货架黄金视线区为地面以上1.4-1.5米区间，适配国内155-175cm主流身高群体的平视视角，该区域动销率要求比其余层高区域高出35%以上。主动线两侧从入口到收银台依次陈列：入口引流爆品堆头（季节性爆品、促销品，堆头高度不得超过1.2米，避免遮挡店内视线）、高频刚需快消品（常温饮用水、便携零食）、关联引流品（与收银区高销商品匹配的关联品类）。主动线挂架高度为1.2-1.6米，