方便面广告策划案课件.ppt

五谷道场五谷道场广告策划案1

一、前言2005年十一月初，一个新的产品在方便面行业中演绎了一场标新立异的争夺战——作为国内方便面行业的一大巨头，河北中旺集团旗下的北京五谷道场方便面的产品广告几乎在一夜之间充斥电视、平面媒体。广告中，产品代言人陈宝国一身《大宅门》里白七爷的装扮，将仆人端上来的一碗油炸方便面一巴掌掴开：“我不吃油炸的方便面！”随后拿起“五谷道场”的非油炸方便面说：“这才是非油炸的健康方便面！”画面最后定格在“拒绝油炸，还我健康”这样的字眼上。“五谷道场”的非油炸方便面，在短短的几个月之内给消费者留下了美好的印象，非油炸方便面也给了消费者更多的选择···然而，如今“五谷道场”非油炸帝国轰然倒塌，产品迅速退出市场，其中原因有多方面。本策划从营销和广告方面入手，为“五谷道场”方便面制造绝处逢生的机会。2

目录1、市场分析市场环境分析消费者分析产品分析分析结论

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1、市场分析目前在方便面行业，“油炸“与“非油炸”形成新的竞争格局。2005年，“五谷道场”提出“非油炸”这一全新概念，并用重金广告炸开“非油炸”