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市场营销学期末复习题

一、单项选择题（高频考点题）

1.企业认为消费者最喜欢具有高质量、多功能化或者某些特色的产品，这种市场营销管理哲学属于（）

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念

答案：B

解析：产品观念的核心是专注于产品本身打磨，认为优质产品自然会吸引消费者主动购买，该观念容易忽略市场需求变化，陷入“营销近视症”，符合题干描述。生产观念核心是追求低成本、高产量，解决供不应求的市场问题；推销观念认为消费者不会主动购买非必需产品，必须通过大规模推销刺激购买；市场营销观念是以消费者需求为核心安排所有经营活动，因此A、C、D均不符合题意。

2.现在很多美妆品